IP集群这个夏天很“刺激”

7月24日，由郭敬明同名小说改编，冯绍峰、宋茜、马天宇、张萌、金喜善联袂主演的古装玄幻大剧《幻城》正式开播，这一备受外界瞩目和期待的年度IP大戏首度播出即取得了不俗的成绩。

作为国货护肤品品牌的百雀羚，继与《好声音》、《快乐大本营》等深受年轻人喜爱的节目合作之后，进一步转战电视剧，根据目标受众的收视习惯，以独家冠名爱奇艺《幻城》的方式开启了新一轮精准化战略布局。

除了《幻城》的粉丝年龄层与百雀羚的品牌目标受众高度一致以外，其作为国产玄幻剧的一大里程碑也与百雀羚的国货相得益彰，而爱奇艺“悦享品质”的轻奢型收视体验，更是与百雀羚“东方之美”的品牌精神珠联璧合。

借势《幻城》剧集IP以及爱奇艺平台IP的双重助力，百雀羚在品牌年轻化的道路上不断深耕，越走越给力！

巧借《幻城》之风玩转社会化营销

贯穿整个暑期档的《幻城》，势必引发原著粉、小四粉和一众明星粉丝的疯狂追剧。百雀羚正是看中了其极具粘性的粉丝群体，巧借此机，以“幻耀东方百雀倾城”的传播主题展开新一轮社会化营销。

播前的手绘倒计时海报，由极具设计感的倒计时数字作为主体，巧妙地将主角的漫画形象与百雀羚的品牌元素相融合，打造出百雀羚的“幻城世界”。

匹配传播阵地全新TVC顺势而上

视频网站因其自由度和开放度已逐渐代替电视成为年轻受众的猎取新鲜资讯的重要渠道，而爱奇艺作为强势网络视频播放平台也能够提供高频率的品牌曝光机会。

百雀羚本次选择通过独家冠名爱奇艺《幻城》的方式在剧前呈现由全新品牌代言人周杰伦拍摄的TVC广告，除了目标受众的精准匹配以外，还有传统电视植入无法比拟的全时段、高强度、抗干扰等传播优势。

该TVC广告延续了百雀羚的天然草本风，代言人周杰伦置身于一片绿林之中，以清新自然的方式演绎出百雀羚主打产品“奇迹水”的水润活肤功效，同时也诠释了百雀羚“天然不刺激”、“草本护肤”的健康产品理念。

TVC一经问世随即得到粉丝们的热烈讨论，纷纷笑称用了百雀羚的杰伦小公举更萌了！此外，另一位神秘女神级代言人也即将揭晓，届时将与周董一起，为大家呈现出更富时尚、青春气息的百雀羚全新草本时代。